Njemačka je najveća modna velesila

Njemačka je najveća modna velesila
Njemačka je najveća modna velesila
Anonim

Zanimljiva pitanja pokrenuo je neki dan businessoffashion.com prema kojem je Njemačka jedan od najvećih potrošača modnog svijeta u Europi, što ne znači nužno da joj je mjesto na samom čelu međunarodni svijet mode. Njemačka bi, prema papirologiji, bez ikakvih prepreka mogla postati modna prijestolnica poput New Yorka, Londona, Milana ili Pariza. Prema posljednjim podacima Euromonitora, zemlja s najvećim nacionalnim gospodarstvom u Europi najveći je potrošač odjeće i obuće na kontinentu, a da ne govorimo o tome da samo u Berlinu postoji deset modnih škola, a ovdje se održava i Mercedes-Benz Fashion Week. kao i pet drugih ključnih modnih događaja i sajmova godišnje.

Poslovi povezani s modom niknuli su kao pečurke u velikim gradovima zemlje od 80 milijuna ljudi; U Berlinu postoji 3.670 poduzeća ove vrste, u Münchenu 2.670, u Hamburgu 2.220, au Kölnu 1.910, pokazuju istraživanja Berlinskog partnera za poslovanje i tehnologiju. Osim toga, zemlja je također dom mnogih luksuznih brendova kao što su Hugo Boss, Escada ili Jil Sander, ali brendovi sportske odjeće kao što su Adidas ili Puma također su osnovani ovdje, a Njemačka je također najveći kupac behemoth H&M.-a u Europi.

Pa ipak, Njemačka nema značajan utjecaj na razvoj međunarodne mode. Dok se New York, London, Pariz i Milano smatraju svjetskim modnim prijestolnicama, to se ne može reći za Berlin, Hamburg, München ili Köln. “Njemačka nikada nije imala velike robne marke i imena. Naravno tu je i Karl Lagerfeld, iako ga ne bih nazvao Nijemcem jer je više Francuz nego Nijemac. Naravno, ima njemačkih dizajnera, ali nitko od njih nije njemačka Donna Karan ili neko drugo slično veliko ime u industriji , kaže Martin Premužić, direktor Temporary Showrooma koji okuplja njemačke i međunarodne dizajnere u usponu.

“Imamo njemačke korijene, ali brend bih radije nazvao globalnim brendom. Većina naših prihoda dolazi izvan Njemačke", rekla je Megha Mittal, predsjednica i direktorica Escade, koja kaže da njemački brendovi nemaju tako dugu povijest i rijetko trguju s profesionalizmom tipičnim za Nijemce. Poput Escade, Hugo Boss također je prisutan na ključnim međunarodnim mjestima kao što je Tjedan mode u New Yorku, a brend je čak potpisao ugovor s američkim kreativnim direktorima u obliku Daniela Wingatea i Jasona Wua za veći uspjeh. I Lagerfeld je posljednjih desetljeća postao sinonim za Chanel, ali on se svijetu predstavlja samo kao "Europljanin".

Mnogi dizajneri sanjaju o međunarodnom uspjehu u Berlinu
Mnogi dizajneri sanjaju o međunarodnom uspjehu u Berlinu

"Atraktivnost Njemačke nije samo zbog iznimno talentiranih dizajnera, već i, na primjer, modnih fotografa, koji, poput dizajnera, imaju tendenciju napustiti zemlju u inspirativnija okruženja poput Pariza, Londona ili New Yorka York, gdje mogu steći međunarodno priznanje", zaključio je. Problemom se pozabavio modni direktor njemačkog Harper's Bazaara, Kai Margrander, koji je kao primjer naveo Karla Lagerfelda, kreativnog direktora Bottega Venete Tomasa Maiera i poznatog modnog fotografa Jürgena Tellera.

Još jedan razlog za gotovo nulti utjecaj zemlje može se pronaći u jednostavnosti njemačkog ukusa. Uz nekoliko značajnih iznimaka (Hugo Boss, Jil Sander, Escada), Njemačka je u sredini, što se vjerojatno može pripisati starenju stanovništva te zemlje. Njemačka ima jednu od najnižih stopa nataliteta u Europskoj uniji. Činjenica je da je dom mnogih velikih modnih marki, ali je isto tako činjenica da se o njima u svijetu mode ne čuje gotovo ništa.

Brend njemačkog dizajnera Gerryja Webera, primjerice, smatra se jednim od stotinu najvećih svjetskih brendova, zahvaljujući čemu se spominje na istoj stranici s Hermèsom i Pradom. Bavarski brendovi S. Oliver i New Yorker imaju sjedište u Braunschweigu, a njihov godišnji promet prelazi milijardu eura. Iako se većina njihovih kolekcija prodaje na domaćem tržištu, obje tvrtke imaju i globalnu mrežu trgovina, no još se nisu uspjele probiti na američko ili britansko tržište.

“To je bogata zemlja, ali su prilično konzervativni kada je moda u pitanju. To se vjerojatno može pripisati pruskom konceptu rada i etičkom načinu života. Zato se prodaju elegantnije, ali manje "pomodne" stvari. Nijemci troše novac na automobile, a ne na modne komade", sažeo je situaciju Adriano Sack, stilski urednik njemačkih nedjeljnih novina Welt am Sonntag.

“Postoji jedna vrsta predrasuda, što je također istina, Nijemci vole nosivu odjeću koja ima funkciju. To se također može pripisati činjenici da iu trgovinama preferiraju sigurne stvari. "Nijemci ne provode toliko vremena kupujući odjeću kao ostali", kaže Martin Premužić, koji vjeruje da se ovaj fenomen može primijetiti i među kupcima koji dolaze u njegovu trgovinu. Također se može pripisati događajima i razvoju njemačke povijesti.

Pet puta više ljudi izlaže u Berlinu nego 2007
Pet puta više ljudi izlaže u Berlinu nego 2007

Prema Kaiju Margranderu, zemlja je još uvijek podijeljena na dva dijela, postoji štedljivi sjeverni dio i bogatiji južni dio, a ta rascjepkanost također utječe na nesmetano funkcioniranje države. Voditelj Harper's Bazaara čudno krivi nedostatak kohezije za zanemarivanje međunarodnih modnih ciljeva i nedostatak njemačkih dizajnera koji se mogu prodati u inozemstvo.

“Možda bi situacija bila drugačija da se njemačka modna industrija konačno uspjela fokusirati na jedan grad, poput Berlina, Hamburga, Münchena ili Düsseldorfa. Možda bi tada bila veća vjerojatnost da bude međunarodno priznata. Još smo jako daleko od konačnog rješenja. Trebali bismo saznati na što se zapravo fokusiramo. Siguran sam da je za to zaslužno i mračno razdoblje nacističke vladavine. Prije nego što su došli na vlast 1933., Berlin je doista bio jedna od najvećih svjetskih modnih prijestolnica. Grad je karakterizirao divlji, dekadentni noćni život, čiji je ekstravagantni stil bio prepoznat i na međunarodnoj sceni, baš kao što je kratko vrijeme bio uspješan njemački Vogue kasnih dvadesetih godina. Ovaj liberalni duh istrijebili su nacisti. Zatvarane su židovske trgovine ili su njihovi vlasnici bili prisiljeni napustiti zemlju. Liberalno orijentirana kreativna i intelektualna elita morala se suzdržati. Zemlja se još uvijek oporavlja od ovog ogromnog kulturnog gubitka, čije rane još uvijek nisu zacijeljene, rekao je Margrander.

Moda jednostavno ne funkcionira u Njemačkoj kao u Francuskoj ili Italiji, ali postoje ohrabrujući znakovi da se stvari kreću u pravom smjeru. Berlin sada poput magneta privlači kreativne zajednice. Od prvog Mercedes-Benz Fashion Weeka 2007. godine broj modnih revija i sajmova povećao se gotovo pet puta. Berlin Partner u gradu prima 600-800 modnih dizajnera čije poslovanje gradska uprava želi podržati sa 75 milijuna eura. “Berlin je kreativni epicentar zemlje. Grad je pun nadahnjujuće energije i raznolikih kreativnih mogućnosti, koje pružaju savršen dom za dizajnere u usponu i za iskusne dizajnere, rekao je glasnogovornik Mercedes-Benz Fashion Weeka u Berlinu.

Domaći dizajneri smatraju se konzervativnima
Domaći dizajneri smatraju se konzervativnima

"U njemačkim modnim kućama ima nečeg vrlo krutog, što je gotovo suprotno od neozbiljnog francuskog stila", izjavila je Suzy Menkes, urednica međunarodnog Voguea, koja je dodala da je izbor oslabio i na globalnoj razini u posljednjeg razdoblja, na temelju kojeg je ovo još uvijek mogao bi biti čak i veliki trenutak za Nijemce da uđu na tržište. Ovo je u suprotnosti s činjenicom da se stvarno velika imena nikada ne pojavljuju na Berlinskom tjednu mode, dok Hugo Boss, na primjer, pokušava steći uporište u New Yorku, drugi veliki dizajner u zemlji, Kostas Murkudis, nije se želio predstaviti u Berlin također. “Nisam baš ljubitelj domaćeg self-brandinga, a osim toga u gradu nema prave konkurencije. Radije se predstavljam na međunarodnoj modnoj pisti", rekla je dizajnerica za Der Spiegel.

Trenutno, modne škole u Berlinu također ne uživaju veliko međunarodno priznanje. Jedan od najvažnijih gradskih međunarodnih sajmova, Bread & Butter, primjerice, možda se neće ni održati u siječnju jer nije bilo dovoljno izlagača za sudjelovanje na tržištu. Nasuprot tome, Berlin je dom mnogih pionirskih marki, uključujući Darklands, gdje možete nabaviti odjeću dizajnera kao što su Alexandre Plokkhov, Raf Simons x Sterling Ruby, Andreas Murkudis, ali područje Schöneberg na sjeveru također je prepuno galerija i zbirki dizajneri suvremenog namještaja. Među brandovima u nastajanju vrlo su popularni i radovi Tillmanna Lauerbacha i Augustina Teboula.

“Nova generacija, mladi kreativci trenutno su zauzeti razvojem vlastitih brendova. Za to očito treba vremena , rekla je berlinska modna dizajnerica Marina Hoermanseder, koja smatra da neće biti lako razviti tako skroman, rigidan i socijalno osviješten grad u snažan, međunarodno priznat grad mode.

Preporučeni: